吃角子老虎777_南國特區擴版提價走出惡性競爭贏得三方滿意

  3月8日:當內地一些大城市的同城都市類報紙在代價戰的惡性競爭中不能自拔的時候,的兩家都市類報紙《南國都市報》和《特區報》卻在全國率先走出泥潭———聯盟擴版提價,跳動身行廣告競相壓價的惡性輪迴,回歸角子老虎機777下載靠性、服務性和信息量吸引讀者的良性辦報路徑。


  這一事件在業界引起了強烈迴響。前不久,《中國出版報》在頭版頭條刊出《舊日競爭對手 今天合作同伴》的,以為這一競爭方式的轉變堪為內地別的都市類報紙吸取的榜樣。台灣 老虎機


  賣得越多,賠得越多,這是內地都市類報紙普遍遭遇的困難,靠低于成本價的方式趕快擴大發行量,一度被看作是不得不為之的生存法則,但隨之帶來的惡果是無法回避的: 在聯盟擴版提價之前,《南國都市報》和《特區報》都已不堪重負。由于紙價連續上漲,報社投入連續不斷加大。一份四開24版的南國都市報僅印刷成本就高達075元,拋開采編成本不算,一份報紙以050元售出到讀者手中,報社要凈虧025元,全年凈虧則角子老虎機技巧提高高達1500萬元以上。


  對媒體來說,廣告量必以發行量為依托,為了擴大發行,兩報在發行原先已凈虧的場合下,為爭搶訂戶,拼命壓價發行,并派送禮物,如此又增加賠本。兩報只保重要城市發行量而限制外縣發行,外縣讀者因看不到報紙常常提意見。而兩報醫藥廣告太多太濫,也給衛生和工商部分的控制帶來了麻煩。


  鑒于上述場合,兩報多方尋求解難良策,途經廣泛的市場調研,兩個競爭對手決意主動聯手,聯盟擴版提價。由動議到簽署協議歷時一年半,由此可見兩報決策層的慎重。作為《南國都市報》的主辦單位,報業集團黨委書記、社長王綏雄說:只有攜手才能共贏。為了這份難得的誠懇合作,我們在集團提出一個嚴格要求:‘不利于兩方合作的話不許說,不利于兩方合作的事不許做。’


  上年11月1日,《南國都市報》和《特區報》兩家發行量最大的市場類報紙聯盟改版擴版提價,報紙根本版面由24版擴充至32版至40版,市場零售價從每份050元提高到1元。擴版提價即日,兩報發行降幅均未過份20%,遠遠低于40%的預期目標,且展示穩中有升的態勢。至上年底,兩報發行量都已覆原至相近擴版提價前的程度。


  擴版提價后,兩家報紙的發行賠本大幅度減少,《南國都市報》的發行賠本由每年的1700萬元減少到200萬元,一年減虧1500萬元。版面增加了,信息量大了,廣告占版面的比例下降了,老虎機贏錢技巧廣告內容也干凈了。讀者的積極反應顯然是對這一舉措的最大肯定。很多市民在接納《中國出版報》采訪時都表示:1元錢看40個版,內容更多,更好看,值!


  《中國出版報》稱,兩報攜手合作、公正競爭,不僅是報業史上的首例,在全國乃至世界范圍內也鮮見。此舉更是取得了主管部分的稱贊,省委常委、宣傳部長周文彰說:這件事做得好!讀者認可,報社獲益,主管部分滿意,不老虎機下載ios僅是你們兩家雙贏,而且是讀者、報社和政府三贏啊!